变性模特主演的星巴克广告走红

2023-5-29 10:00 |来自: 边缘人变装| ID:01001001

近期,星巴克在印度推出了一则广告,旨在促进社会对跨性别群体的接纳和包容。该广告展示了一位跨性别女性多年后与父亲重逢的情景,广告一经推出引发了不同的反应,一些人对该广告的传达的信息表示赞赏,而其他人则呼吁抵制星巴克。


“#ItStartsWithYourName”广告描绘了一位父亲为了调和与跨性别女儿的紧张关系,买了一杯印有她新名字的咖啡。



这部以一位跨性别模特为特色的新的星巴克印度广告引起了全球社交媒体用户的轰动。


这部名为“#以你的名字开始”的两分钟广告展示了一个说印地语的家庭在星巴克聚会,以解决父亲与跨性别女儿之间的紧张关系。在短暂的紧张之后,这位父亲通过为每个人以她的新名字“Arpita”点的咖啡来展示对女儿的接受。


广告中他说:“对我来说,你仍然是我的孩子,你的名字只是多了一个字母。”


这则广告自上周发布以来,在线观看次数已经达到了数百万次,反应从赞扬到坚决反对不一。许多南亚人表示,这种描绘触动了他们内心深处,并对印度年轻LGBTQ群体迈出的重要一步表示赞赏。



“我无法想象因为任何原因与我的孩子疏离,更不用说因为他们想要成为他们自己,但我知道并非每个人都到了这一步,”有人在网上评论道。


“这则来自印度的星巴克广告发出了强烈的宣示,印度仍然是一个极其保守的国家。”


但美国和印度的一些人则抨击星巴克所谓的“唤醒”广告,甚至呼吁抵制该公司。


“星巴克在印度引发了强烈反弹,就像百威轻啤酒一样,”一位澳大利亚新闻播客主持人在网上写道,指的是最近因为与跨性别明星迪伦·马尔瓦尼合作的啤酒品牌遭遇抵制的事情,“如果美国市场上充斥着一家平庸的美国咖啡品牌还不够糟糕,现在他们还要把他们的唤醒企业文化带到印度大陆。”



这种抵制呼声反映了印度社会对跨性别议题的不同观点。印度有些人接受和支持跨性别人群,而另一些人则更传统,可能无法理解或接受跨性别身份。


这种观点的多样性也反映在印度政府对跨性别权益的立场上。2014年,印度政府通过了一项法律,将跨性别人群认定为第三性别。然而,该法律受到批评,认为其不足以保护跨性别人群的权益。


星巴克的一位发言人表示,尽管受到了强烈反对,公司将继续支持跨性别社群。



“在星巴克,我们毫不含糊地支持LGBTQIA+社群,”代表表示。“我们在印度的#以你的名字开启(#ItStartsWithYourName)活动展示了星巴克致力于让各种背景和身份的人感到受欢迎。我们将继续发声,倡导在我们全球服务的社区中加深对包容和多样性重要性的理解。”


同样值得注意的是,星巴克是一家在全球许多国家/地区开展业务的全球性公司。因此,他们制作一则广告来促进所有人的接受度和包容性,无论其性别认同如何,也就不足为奇了。


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